蒂姆霍顿被并购引关注 还算加国品牌吗

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在加拿大,蒂姆霍顿(Tim Hortons)并非一间咖啡连锁店那么简单,它具有象征意义 – 是加拿大人引以为傲的本国品牌。目前,加拿大境内共有3,500家蒂姆霍顿分店,比麦当劳要出一倍多,是加拿大最大型的快餐企业。而在本周一传出消息,总部设在美国的“汉堡王,Burger King”将并购蒂姆霍顿咖啡连锁店。

蒂姆霍顿咖啡连锁店与拥有“汉堡王”的3G Capital公司发表联合声明称,这一并购举措将会加快蒂姆霍顿在全球的扩展。如果合并成功,这家联合公司将会成为世界第三大的快餐连锁店,营业额高达每年220亿美元,目标是在全球近100个国家开设一万八千家分店。

蒂姆霍顿还是加拿大的品牌吗?

听到这个消息,加拿大人的第一反应各有不同。一位长者有些激动地说,(蒂姆霍顿)是加拿大的传统,不能乱来。而另一位女士有些不解,她问,那是说以后“汉堡王”会改卖蒂姆霍顿的食品吗;一位喜欢蒂姆霍顿的顾客则显得比较大度,他说,只要不改名字就行。也有人声称,因为它是加拿大的品牌才支持它的。言下之意就是,如果它换了主人,是否继续支持它就是个问题了。

从目前的并购计划看,蒂姆霍顿不会改名字,也会与“汉堡王”分开独立经营,而且新合并的公司将会把总部设在加拿大安大略省。但是,3G Capital公司将会拥有该公司51%的股份,理论上说,还是间美国公司。

蒂姆霍顿咖啡连锁店创立于1964年,是以加拿大冰球明星蒂姆.霍顿的名字命名的,而他也是这间咖啡店的创始人之一,难怪加拿大人对它的感情深厚。

实际上,蒂姆霍顿咖啡店也并非一直由加拿大人拥有。上世纪90年代,美国的“温迪快餐店”收购了蒂姆霍顿,直到2006年才卖回给加拿大人。

多伦多的一位经济分析师称,这一并购会产生一家大型的世界级的公司,它的总部在加拿大,这有利于加拿大品牌在世界曝光。

并购在美国也存在争议

有意思的是,这次的并购在美国也存在争议。人们认为,这家新公司把总部设在加拿大是为了享受更优惠的企业税。

目前,美国的企业税大约为35%,而在加拿大,这个数字是26%。计算上巨大的营业额,每年可以节省的税收在上亿元。这几年已经有不少的美国企业采取了类似的做法,而美国政府曾对这些企业提出过批评。

有普通的美国顾客对“汉堡王”为享受更低的企业税把总部搬到加拿大感到不满。在“汉堡王”的脸书上,一名顾客愤怒地写道:我们全家人以后再也不会踏足汉堡王了。如果想挽救你们的企业经济,请削减你们总裁的工资,而不是搬到加拿大。

不过,无论如何有争议,市场对这一并购消息的反应还是正面的。星期一,蒂姆霍顿斯的股市价格上涨了20.97%。

快餐咖啡店市场竞争激烈

最近这几年,加拿大快餐业的发展总体出现停滞,这也意味着竞争日趋激烈。分析人士称,最近一些年,更多的人注重饮食健康,前往快餐店消费的人数有所下降。

就拿加拿大人喜欢的蒂姆霍顿咖啡店来说,它的招牌食品是多种类型的甜面圈,多年来无法打开美国或其他地区市场。市场人士分析称,“汉堡王”在全球98个国家拥有分店,它的资源和经验有利于蒂姆霍顿打开更大的市场。

也有的经济学家称,这一并购对“汉堡王”大有帮助。经济学教授马维.莱德称,在他看来,加拿大市场上,“汉堡王”正在失去竞争力,它应该好好向蒂姆霍顿学习,如何拥有那么忠实的客户群。

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